הגדירו את ההשוואה.
הציגו את ההשערה, את קו הבסיס הרלוונטי ואת הראיות שייחשבו נגדה.
שמרו על יושרת הבדיקה.
השתמשו במידע שהיה זמין בזמן הרלוונטי. הפרידו בין חקירה לאימות ושמרו גם ממצאים לא חיוביים.
מדדו מה שחשוב.
התחשבו באי-ודאות, בחיכוכי מסחר, בחשיפה להפסדים ובהבדל בין מובהקות סטטיסטית לחשיבות כלכלית.
הפרידו בין ראיות לפעולה.
תוצאת מחקר אינה כשלעצמה סיבה או הרשאה להקצות הון.
01 / עמידות האות
האם הקשר נמשך?
בדקו אם אות לכאורה מתקיים גם מעבר למדגם שבו התגלה, ואם ההסבר הכלכלי עומד במבחנים חלופיים.