Tentukan perbandingan.
Nyatakan hipotesis, garis dasar yang berkaitan dan bukti yang boleh menafikan idea tersebut.
Pastikan ujian dijalankan dengan jujur.
Gunakan maklumat yang tersedia pada masa yang berkaitan. Asingkan penerokaan daripada pengesahan dan simpan dapatan yang tidak memihak.
Ukur perkara yang penting.
Pertimbangkan ketidakpastian, geseran dagangan, risiko kerugian serta perbezaan antara kepentingan statistik dan ekonomi.
Asingkan bukti daripada tindakan.
Hasil penyelidikan dengan sendirinya bukan alasan atau kebenaran untuk menggunakan modal.
01 / Ketahanan isyarat
Adakah hubungan itu berkekalan?
Teliti sama ada isyarat yang kelihatan berterusan di luar sampel yang mencadangkannya, dan sama ada penjelasan ekonomi mampu bertahan dalam ujian alternatif.