1. तुलना निर्धारित करें।

    परिकल्पना, प्रासंगिक आधाररेखा और विचार के विरुद्ध गिने जाने वाले साक्ष्य स्पष्ट करें।

  2. परीक्षण ईमानदार रखें।

    केवल उस समय उपलब्ध सूचना का उपयोग करें। खोजपरक अनुसंधान को सत्यापन से अलग रखें और प्रतिकूल निष्कर्ष सुरक्षित रखें।

  3. जो महत्वपूर्ण है उसे मापें।

    अनिश्चितता, लेनदेन संबंधी बाधाएं, गिरावट का जोखिम और सांख्यिकीय तथा आर्थिक महत्व के अंतर पर विचार करें।

  4. साक्ष्य को कार्रवाई से अलग रखें।

    अनुसंधान परिणाम अपने आप पूंजी लगाने का कारण या प्राधिकरण नहीं है।