1. 明确比较基准。

    说明假设、相关基线,以及哪些证据可以反驳该想法。

  2. 确保检验诚实可信。

    仅使用在相应时间点已经可获得的信息。将探索与验证分开,并保留不利发现。

  3. 衡量真正重要的事项。

    考虑不确定性、交易摩擦、下行敞口,以及统计显著性与经济显著性的区别。

  4. 将证据与行动分开。

    研究结果本身既不是投入资本的充分理由,也不构成授权。